Интервью с Дмитрием Дориным, арт-директором Loóna
– Дима, привет! Про вас пишут GQ как о бизнесменах года, совсем недавно вы получили награду от Apple в номинации графики и дизайна, про ваше приложение говорят знаменитости — конечно, я просто не могу не спросить — как вы вообще придумали Loóna?
– После продажи MSQRD мы год отработали в Facebook, потом открыли свой Art R&D центр по дополненной реальности и в 2018 решили вернуться к разработке продуктов. Мечтали создать приложение в категории Health, которое будет приносить пользу. У нашей команды уже был опыт запуска продукта с 3D графикой и реалтайм рендерингом, и мы хотели использовать эту экспертизу в Health. Самой подходящей показалась механика арт терапии, которая помогала бы людям расслабиться. Мы изучили приложения в категории Mindfulness — у многих людей, даже у наших друзей, уже были установлены либо Calm, либо Headspace. Но они или никогда их не открывали, или делали это очень редко. Хоть у людей была потребность справляться со стрессом, многих не цепляла медитация. Пришла идея: что если сделать продукт на стыке Health и Entertainment, который будет простым, интересным и вовлекающим? Так появилась Loóna, приложение для расслабления и сна с интерактивными 3D диорамами. Сначала единственным способом взаимодействия было раскрашивание локаций под успокаивающую музыку. Мы сделали MVP версию — и стали получать много положительных отзывов. Наша гипотеза подтвердилась: такой формат помогал людям успокоиться и быстрее переключиться в «режим сна».
– А почему именно диорамы? Они не кажутся самым простым решением.
– Мы хотели сделать продукт, которого еще не было на рынке. Приложения с функционалом раскрашивания сделаны в 2D и выглядят однотипно. Наша команда 3D дизайнеров попробовали сделать 3D диораму — и получилось классно. Возможность взаимодействовать с картинкой добавила еще больше интерактивности, погружала человека в процесс и помогала полностью отключиться от посторонних мыслей.
– Ага, понятно. А как в Loóna появились остальные детали, которые дополнили слипскейпы (англ. sleepscapes): истории от рассказчика, задания, которые нужно выполнить?
– Идея сделать диорамы более вовлекающими за счет историй пришла Андрею (прим. Андрей Янчуревич, CEO Loóna). Он каждую ночь читал сказки своему трехлетнему сыну и заметил, что это успокаивало и его самого. Так в Loóna появился сторителлинг. Ключевым решением стало не рассказывать случайные истории, а привязать нарратив к визуалу. Мы написали истории о том, что происходит в самих диорамах, чтобы наши пользователи вовлекались в процесс. В итоге продукт соединил популярные техники для расслабления: визуализацию, раскрашивание, музыку и звуки, дыхательные упражнения и сторителлинг.
– У вас такой сказочный стиль, чтобы максимально отвлечь пользователя от его ежедневных тревожных мыслей? Как вы вообще пришли к своему стилю? Он, сейчас уже можно так сказать, достаточно узнаваем.
– Нам всем нравится фэнтези, и это направление очень удачно ложится в тематику приложения. Перенестись, хоть и временно, в совсем другую реальность — это очень актуальный запрос. Не могу сказать, что мы уже пришли к определенному стилю. С кем-то совпадаем видением — как с вами — и это круто, не нужно долго объяснять, что нам нужно. Но так как мы растем, и все больше людей и студий работает над приложением, в какой-то момент нам придется уложить стиль Loóna в гайдлайны. Мы это понимаем и постепенно начинаем определять наш стиль.
– А как вообще в процессе поиска вы находили удачные решения? Не только в плане визуала, но и в плане механик.
– После запуска новых фич мы опрашиваем наших юзеров и узнаем, как новая механика повлияла на опыт использования приложения. Один из интересных инсайтов, которые мы обнаружили, касался запуска заданий в процессе прослушивания историй. В чем суть механики: на моменте задания история прерывается, и она не продолжится до тех пор, пока пользователь не раскрасит нужный объект. Как оказалось, это стало помогать пользователям держать фокус. Так человек меньше отвлекался на свои мысли, и история не становилась фоном для его размышлений. Знаете, как бывает с аудиокнигами: ты включил запись, задумался — и очнулся где-то в середине главы. Задания в Loóna держат фокус внимания и помогают погрузиться в историю, а не в свои мысли. Истории стали для пользователей самой важной частью — они их запоминают и ждут развития сюжетов.
– Это звучит супер-вдохновляюще! Когда случайные решения получают такое мощное обоснование спустя время и работают на задачу. Может быть у вас есть еще какие-то идеи, которые вы планируете проверить? Какие планы на будущее?
– Мы планируем добавить больше персонажей и сделать их более живыми. У нас сейчас персонажи привязаны к месту и максимум, чего от них можно дождаться, — это простых айдлов, например, моргания или покачиваний. Для того, чтобы герои бродили по сценке, нам нужно закончить эксперименты с real-time освещением, сейчас он у нас весь запеченный. То есть сделать так, чтобы персонаж шел — и его тень двигалась вместе с ним. Сейчас эта тень есть, но она запечена, поэтому если персонаж отошел, то тень осталась. Еще каждый месяц мы выпускаем новые тематические сцены. Наша идея — создать Loóna Universe, вселенную контента, и вовлечь юзеров в путешествие. Так что подписывайтесь, следите за обновлениями — куча интересного впереди!
